Herken je dat gevoel? Je SEO-dashboard laat dalende cijfers zien en je klanten blijven angstwekkend stil. Grote kans dat je content niet resoneert.“In de wereld van SEO schrijven we content voor zoekmachines, niet om onze klanten te helpen, maar om te ranken.” – Chantal Smink.
Inhoud
- Contentmarketing anno nu
- Klantgerichte content: Luisteren als geheim wapen
- De kracht van video-first denken
- Proactieve content marketing: De jacht in plaats van het wachten
- AI: Je strategische content-bondgenoot
Chantal Smink
Chantal Smink is een Nederlandse content-specialist, auteur, spreker, trainer en podcaster met een vernieuwende visie op contentmarketing en zoekmachineoptimalisatie. Ze is sinds 2010 actief in de SEO-wereld en heeft zowel aan bureauzijde als aan klantzijde gewerkt
Goede content schrijf je niet voor Google, die schrijf je voor mensen met echte vragen en uitdagingen. Het klinkt zo logisch, toch lijkt het alsof we de weg soms kwijt zijn geraakt als B2B-marketeers.
Chantal Smink kan zich hier als ex-SEO specialist nog steeds over verbazen. “Vaak wordt content nog geschreven door mensen zonder inhoudelijke kennis. Die zoeken dan op Google naar vergelijkbare content of erger nog: laten ChatGPT alles schrijven.” De resultaten zijn voorspelbaar: inhoudsloze artikelen die niemand echt helpen.
Content marketing anno nu
Chantal is van SEO-specialist doorgeslagen naar content marketing. Ze neemt ons mee op haar persoonlijke reis. Een reis die begon met een cruciaal inzicht: traditionele SEO-technieken alleen brengen je maar tot een bepaald punt.
Deze realisatie leidde niet tot het verwerpen van SEO, maar tot het verrijken ervan. Door te luisteren naar klanten en interne experts vond ze een goudmijn aan relevante onderwerpen – onderwerpen die niet alleen zoekmachines, maar ook mensen écht boeien.
Door SEO-principes te verrijken met content marketing strategieën, creëer je content die niet alleen gevonden wordt, maar ook daadwerkelijk resoneert. Je bouwt een brug tussen data-gedreven optimalisatie en mensgerichte storytelling.
Klantgerichte content: Luisteren als geheim wapen
Waar haal je relevante onderwerpen vandaan? De goudmijn ligt dichter bij huis dan je denkt.
Volgens Chantal is de sleutel tot relevante content het actief luisteren naar twee belangrijke bronnen:
- Je klanten – Met welke vragen worstelen ze? Welke problemen houden hen ’s nachts wakker?
- Je interne experts – Welke kennis zit verborgen in de hoofden van je collega’s?
Het activeren van deze experts is niet altijd even eenvoudig, maar helpt je wel om je content voldoende diepgang mee te geven. Wanneer een productspecialist haar kennis deelt, ontstaat content die niet alleen vindbaar is, maar ook werkelijk waardevol.
De kracht van video-first denken
“Als je niet video-first denkt, mis je zoveel kansen in de markt” aldus Chantal. Video is niet zomaar een formaat – het is het vertrekpunt van je content:
- Je kunt de video’s als input gebruiken voor blogposts
- De audio als podcast publiceren
- Shorts inzetten als social media magneten
- Transcripties verwerken tot waardevolle inzichten
Maar het gaat verder dan alleen slim hergebruik. Video creëert een menselijke connectie die tekst alleen nooit kan evenaren. Wanneer klanten het gezicht achter het advies zien, ontstaat vertrouwen op een niveau dat geen algoritme ooit kan meten.
Proactieve content marketing: De jacht in plaats van het wachten
Wacht jij nog steeds tot klanten jouw content ontdekken? Dan ben je een visser zonder aas.
“Je moet erop uitgaan en proactief je klanten opzoeken. Het is niet genoeg om te wachten tot ze jouw content vinden.”
Zorg dat je aanwezig bent waar je doelgroep is, niet waar jij hoopt dat ze ooit zullen komen. Dit vraagt om een strategische aanpak over meerdere kanalen en formats. Toch is het niet overal even makkelijk om op te vallen.
“We moeten een balans vinden tussen het vermaken en onderwijzen van ons publiek. Het gaat niet alleen om likes, maar om het leveren van echte waarde” zegt Chantal dan ook.
AI: Je strategische content-bondgenoot
AI is hier niet om je baan over te nemen. Je kunt het ook niet van begin tot eind al je werk laten doen, omdat het zeker bij niche producten niet genoeg inhoudelijke kennis heeft.
“AI is onmisbaar voor contentcreatie. Het kan je helpen sneller hoogwaardige content te produceren, maar je moet het goed trainen om je toon en stijl te matchen.”
De toekomst ligt niet in het vervangen van de menselijke spelers, maar in het inzetten van AI om de inzichten van mensen efficiënt te verspreiden. Zie AI niet als je vervanger, maar als je versterker.
Jouw volgende stap op dit pad van verrijking
Ben jij klaar om je marketingbenadering naar een hoger niveau te tillen? Duik in het volledige interview met Chantal Smink in de B2B Breindump podcast. Ontdek hoe je content marketing kunt maximaliseren om jouw merk niet alleen vindbaar maken, maar ook onweerstaanbaar relevant.
Want hier gaat het om: content die niet alleen gevonden wordt, maar ook daadwerkelijk impact maakt. Content die niet alleen rankings oplevert, maar ook relaties. Ben jij er klaar voor?
