Van SEO naar GEO van Martin van Kranenburg en Bob van Duuren gaat over de verschuiving die nu volop gaande is: zoekmachines worden vervangen door AI-antwoorden. Klanten googelen minder en vragen ChatGPT, Perplexity of Copilot. De vraag is niet meer hoe je hoog scoort in een zoekresultaat, maar hoe je terechtkwam als antwoord in een AI-model.
Het boek combineert klassieke SEO-inzichten met een nieuw kader voor Generative Engine Optimization: hoe zorg je dat jouw autoriteit, positionering en content doorklinken in de bronnen waar AI op trekt?
Sterk
Tijdig en actueel onderwerp
Heldere wake-up call over zero-click searches
Nuttig voor marketeers die nog puur op SEO sturen
Authenticiteit en positionering als rode draad
Kritisch
Soms tegenstrijdig met wat Google zelf aangeeft
Aanpak verschilt per sector en doelgroep
Onzekerheid over wat nu echt werkt blijft groot
Positionering als antwoord op AI-zoekers
AI-modellen kiezen niet op basis van een goede meta-description. Ze kiezen op basis van wie de erkende autoriteit is in een niche. Wie consistent en helder communiceert wie hij is en voor wie, en dat over meerdere bronnen heen doet heeft meer kans om als antwoord te verschijnen dan wie optimaliseert op losse zoektermen.
Zero click als nieuwe normaal
Zero-click searches zijn geen incident maar een trend. Klanten vinden antwoorden in AI-modellen en komen minder naar je website. Dat vraagt om andere meetmethoden zoals branded search, directe aanvragen, kwalitatieve signalen en een andere contentlogica: zichtbaar zijn in de bronnen waarop AI stoelt, niet alleen in zoekresultaten.
AI-content zonder kwaliteit is een risico, geen shortcut
De verleiding om dagelijks AI-blogs te publiceren is groot. De groep was het erover eens: lage kwaliteit schaalt ook. Reputatieschade en rankingverlies zijn reële gevolgen van een contentmachine die snelheid boven relevantie zet. Kwaliteit, authenticiteit en consistentie winnen het op de lange termijn van volume.
De sessie was levendiger dan de boekbespreking alleen. Het onderwerp raakt iedereen direct. Van IT-beleid dat AI-tools blokkeert op zakelijke laptops tot de vraag of een FD Gazellen Award nu echt helpt bij een betere AI-reputatiescore. De groep debatteerde openhartig over wat ze zelf doen, wat werkt en wat ze nog niet weten.
AI noemt soms concurrenten die je nog nooit van hebt gehoord. Dat kan verontrustend zijn, maar het opent ook deuren.
Een terugkerend thema: de meetbaarheid van contentverschuift. Websitekliks verdwijnen langzaam als primaire metric. Wat ervoor in de plaats komt (branded search, directe calls, klantsignalen) is lastiger te kwantificeren maar misschien relevanter. Dat vraagt intern om een andere conversatie met directies die gewend zijn aan harde leadcijfers.
Positionering is de grootste winst van dit boek. Niet de technische tips, maar de vraag: wie ben jij en durf je dat consistent te zeggen?
Het boek lezen? Je kunt hem bestellen op vanseonaargeo.nl.
Op 1 oktober brengt Foeter je Underground in Utrecht voor een middag in de Dark Funnel. Met een keynote van Tycho Luijten & Steven van Marle (Dapper).
