De eerste Nederlandse B2B-marketingbudget benchmark. Een initiatief van Foeter en NIMA B2B.
Anoniem · 10-15 minuten · Resultaten worden gedeeld in oktober
Je zit in een budgetgesprek met je directie. De vraag komt: is dit niet te veel? Of: kunnen we hier niet wat vanaf? En jij weet eigenlijk niet wat normaal is.
Internationale benchmarks bestaan er genoeg. Maar die gaan uit van Amerikaanse marktomstandigheden, grote corporates en sectoren die nauwelijks vergelijkbaar zijn met de Nederlandse B2B-markt.
Harde, betrouwbare cijfers voor B2B-marketeers in Nederland? Die waren er niet.
Dit onderzoek is er om dat te veranderen.
Budget is voor veel marketeers een terugkerend gevecht. Te weinig om je doelen te halen, maar ook te weinig bewijs om meer te vragen. De cirkel doorbreken begint met data.
Met genoeg responses kunnen we laten zien wat B2B-marketeers in Nederland gemiddeld uitgeven, uitgesplitst per sector, per bedrijfsgrootte, per type organisatie. Zodat jij niet meer hoeft te gissen, maar kunt onderbouwen.
Zie hoe jouw marketingbudget zich verhoudt tot vergelijkbare organisaties in jouw sector. Niet een vuistregel, maar echte data van Nederlandse B2B-marketeers.
Gebruik de resultaten als onderbouwing richting directie of CFO. Niet als excuus, maar als bewijs dat je weet waar je het over hebt.
Niet alleen het totaalpercentage, maar ook hoe anderen hun budget verdelen over online marketing, events, contentcreatie, tooling en meer.
Hoe meer marketeers invullen, hoe waardevoller de benchmark wordt. Voor jou én voor iedereen die dit nodig heeft in een volgend budgetgesprek.
De vragenlijst is uitgebreider dan een gemiddeld onderzoek en dat is bewust. We vragen niet alleen naar een enkel percentage, maar naar de context erachter: jouw sector, jouw organisatiestructuur, hoe je budget is verdeeld en hoe jij je budget ervaart.
Juist die context maakt de benchmark waardevol. Een percentage zonder context zegt niets. Met context kun je echt vergelijken.
Pak je budget erbij, vul in wat je weet (niet alle velden zijn verplicht) en draag bij aan iets wat er nog niet was.
Dit onderzoek is ontstaan vanuit een vraag van Foeter-lid Rik Dillerop. Opgepakt door Foeter en NIMA B2B. Verfijnd met feedback van marketeers uit beide communities.
Al meer dan 60 marketeers hebben meegedaan. Help ons naar een representatief beeld.
Foeter is een onafhankelijke B2B-marketingcommunity van en voor marketeers in de Benelux. Geen bureaus, geen verkooppraatjes, alleen vakgenoten die kennis delen. Met ruim 250 leden is Foeter een van de meest actieve B2B-marketingcommunities in Nederland.
NIMA B2B is de B2B-community van het Nederlands Instituut voor Marketing. NIMA verbindt marketingprofessionals, stimuleert kennisontwikkeling en zet zich in voor de professionaliteit van het marketingvak in Nederland.
Samen bereiken Foeter en NIMA B2B een breed netwerk van B2B-marketeers.
Hoe meer marketeers invullen, hoe waardevoller de benchmark wordt. Voor jou én voor iedereen die dit nodig heeft in een volgend budgetgesprek.
Op 1 oktober brengt Foeter je Underground in Utrecht voor een middag in de Dark Funnel. Met een keynote van Tycho Luijten & Steven van Marle (Dapper).
