Auteur: Denny van Veen
-
Je merk bouwen in vier stappen
Het vierstappenframework van Erwin Oskam begint met een vraag die de meeste bedrijven nooit hardop stellen. Want iedereen weet dat B2B-merken te weinig aan branding doen. Dat verhaal hebben we in de vorige aflevering van deze serie met Ingmar de Lange al uitgebreid besproken. De vraag die daarna overblijft is de lastigere: oké, en hoe…
-
Emerce B2B Digital 2026: Wat de leden van Foeter meenamen naar huis
Dit artikel is samengesteld op basis van sessienotities en samenvattingen van diverse Foeter-leden. Inhoud Over dit verslag Emerce B2B Digital bracht op 7 mei B2B-marketeers, salesprofessionals en digitaal strategen samen in Rotterdam. Foeter was er met meerdere leden aanwezig en dat maakte het mogelijk om meer te vangen dan één persoon ooit alleen had gekund.…
-
Merkbouwen in B2B: reputatie als stille verkoopkracht
Vraag een B2B-directeur of zijn bedrijf een merk is. De kans is groot dat hij een beetje scheef kijkt, even nadenkt, en dan zegt: “Wij zitten toch niet op de consumentenmarkt?” Of nog beter: “We hebben al een logo.” Vraag diezelfde directeur vijf minuten later of zijn bedrijf een goede reputatie nodig heeft. Dan krijg…
-
GEO: hype, evolutie of gewoon weer de basis?
Jaap Jacobs, Martin van Kranenburg en Roy Huiskes over Generative Engine Optimization voor B2B-marketeers: waar zijn ze het over eens, en waar botsen hun visies? Een eerlijk overzicht zonder kant-en-klaar antwoord.
-
Je traffic daalt, maar je resultaten niet.
Voor sommigen bedrijven is het al een realiteit: het aantal sessies op je website nemen af. De vraag die dan volgt is altijd dezelfde: wat doen we daar aan? Het frustrerende is dat je weet dat je het juiste doet, maar dat je het gewoon niet kunt bewijzen. Dat is waar dit gesprek over gaat.…
-
GEO is geen revolutie, het is gewoon goede marketing
De afgelopen maanden is er één term die in elk B2B-marketinggesprek opduikt: GEO. Generative Engine Optimization. Het klinkt nieuw, het klinkt urgent, en als je de LinkedIn-posts mag geloven, moet je nú van alles anders doen, anders ben je straks onzichtbaar voor AI-zoekmachines. Maar klopt dat ook? In deze aflevering van B2B Breindump sprak ik…
-
GEO: Van zoekopdracht naar gesprek
Stel je voor: een potentiële klant wil weten welk CRM-pakket het beste past bij zijn salesteam van vijftien mensen. Vroeger typte hij drie keywords in Google, klikte op een paar blauwe linkjes en landde, met een beetje geluk, op jouw website. Dat tijdperk loopt op zijn einde. Steeds vaker stelt diezelfde koper zijn vraag aan…
-
Het samenspel tussen Sales & Marketing
Het lijkt wel een oude vete. David vs Goliath, de Schildpad vs de Haas, of meer recenter de Joker vs Batman. Marketing en sales lijken vijanden, terwijl ze elkaar zo hard nodig hebben. We proberen de juiste afspraken te maken en het onszelf makkelijker te maken. CRM-systemen, marketing automation, dashboards en scoremodellen moeten zorgen voor…
-
De verbinding tussen AI, marketing en psychologie
Waarom marketingpsychologie vaak niet werkt in B2B en hoe context en AI het verschil maken. Inzichten uit de B2B-Breindump met Bob Ballings.
-
De volwassenwording van B2B-marketing (terugblik 2025)
Als je een jaar lang met B2B-marketeers, strategen en creatieven spreekt, gebeurt er iets bijzonders. Er wordt langzaam een gezamenlijke onderstroom zichtbaar. Een verschuiving die je niet in één campagne, tool of trend kunt vangen. Net zoals met veel dingen in het leven is er (natuurlijk) niet één antwoord of one-size-fits-all oplossing. B2B-marketing staat op…
